北京神洲商桥技术服务有限公司

外贸相关干货精选与分享,外贸社交媒体营运推广技巧。
对于不信任的客户,可以到“外贸案例搜索”搜一下他的公司、名字、联系人信息。
商桥新外贸
微信公众号:ollogroup
 

如何提升Facebook广告效益与降低投放成本?

来源:雨果网
作者:Jay Lin
发布时间:2019-01-02
【摘要】 本文提供了5个能够控制、节省Facebook广告成本的操作重点。


如何提升Facebook广告效益与降低投放成本?

图片来源:123rf.com.cn


Facebook是全球目前最受欢迎的网络广告平台之一,个中原因有很多,其中最主要的原因是大家习惯用Facebook,投放复杂度与操作界面也稍比Google Ads来得低。就算是小白,通过自学《Facebook广告投放全攻略》也能快速上手!

北京神洲商桥技术服务有限公司 当然,也因为投放竞争程度的增加使得Facebook广告成本持续上升,并且慢慢使微型企业难以负荷,不过又无法舍弃广告流量。考虑到预算有限这一点,以下提供了5个能够控制、节省Facebook广告成本的操作重点。

1、设定出价上限

如果你的目标是广告客户竞争较少的细分市场,那么你的广告费用会更便宜。相对地,广告受众的争取曝光程度越激烈,成本就越昂贵。

虽然Facebook还会根据广告的相关性分数或多或少地收取不同费用,但这还是有可能会超出预期的广告成本。

此时,可以借由设定出价上限进行成本控管,在Google Ads 中也能使用最高单次点击出价进行成本控制。

如何提升Facebook广告效益与降低投放成本?

2、善用广告受众重叠

使用广告受众重叠功能查看广告受众是否有高度重叠,如果是,则选择与营销目标最相关的受众。

如果只有少部分重叠,可以相互排除这些受众,避免自己相互竞争提高竞标成本。

北京神洲商桥技术服务有限公司 从上图可以看到,杯子蛋糕和海绵蛋糕两个受众值有32%的受众重叠,如果在不同的广告组合中针对这两个受众而没有进行排除,实际上是在自己与自己竞标广告版位,只为了向同一群人投放广告。

如何提升Facebook广告效益与降低投放成本?

北京神洲商桥技术服务有限公司 这种自我内部竞争,不仅需要支付更多费用才能向那群人投放广告,也有极大可能会导致重复曝光。因此,如果受众有所重叠,使用受众排除功能将非常关键。

北京神洲商桥技术服务有限公司 此外,进行重叠排除也可以对不同受众进行AB测试,并根据不同受众的成效设定出价上限。如果两个条件值高度相关,则可以使用筛选广告受众提高准确度。

如何提升Facebook广告效益与降低投放成本?

3、善用FB像素与自订受众

北京神洲商桥技术服务有限公司 Facebook Pixel 不仅可以追踪广告效益,知道如何最大化运用预算,它还收集网站数据,进而让广告主针对更有意图想购买其产品的人。

北京神洲商桥技术服务有限公司 不仅可以重新锁定已经访问过网站的人,甚至可以锁定采取的特定行为,例如:加入购物车但尚未完成购买的人。

使用FB像素和自订受众也是创建销售漏斗广告,持续带动有效广告与销售的关键。

4、单独定位粉丝

此外,建议把粉丝设立为独立的广告受众,并为他们建立专门的广告活动。同时,也在其他广告受众排除现有的粉丝。

这是因为Facebook 粉丝在互动率和转化率方面通常是表现最佳的受众来源。要确保所有Facebook 粉丝都能有所触及,最好的方法就是为Facebook 粉丝创建一个单独的广告活动,而不是混合使用。

5、放宽版位选择

Facebook 比以往任何时候有更多广告主,广告竞争度持续显著增加着,而用户总数没有以相同的稳定速度增长。

为了应对不断增长的广告竞争问题,Facebook 也陆续提供新的广告版位,因此如果不试验新的展示版位并坚持使用固有版位,成本自然容易往上提升。

动态消息是竞争程度最大的版位,不要误会我的意思,动态消息依然值得投放。不过最近这两个版位也有很好的表现:Facebook Messenger、Instagram动态。

北京神洲商桥技术服务有限公司 你是否尝试过新的投放版位呢?通过扩展投放版位,可以在竞争较少的版位中帮助降低成本并吸引更多潜在客户。

北京神洲商桥技术服务有限公司 这篇文章只是分享如何降低广告成本的部分做法,导致广告成本过高还有很多其他原因,因此也有其他相对解决做法。可以参考我们之前的文章《影响Facebook广告成本的五大因素及降低广告费用的方法》

当你发现广告根本处于无效或亏损时,至少你可以先采取暂停,接着进行数据分析与沙盘推演,而不是等着花光预算。(来源:Jay Lin)



免责声明:对本网站的内容,我们不提供任何形式的关于内容的正确性、有效性、稳定性、不侵犯他人权利等方面的保证;不保证网站内容所包含的文字、图形、或其它事项的准确性或完整性,也不保证本网站的内容不存在打印、复制及其他输入方面的错误。我们可能随时更改本网站内容,但不保证在更新时通知您。用户使用本网站服务所存在的风险和产生的一切后果由自己承担,本网站不承担任何法律责任。如有疑问,可致电:0512-68955080

资讯图文推荐

微信关注商桥新外贸


  

  
网站北京神洲商桥技术服务有限公司 | 关于我们 | 网站地图 | 广告服务 | 网站留言
  

© 2016 苏州商桥电子商务技术有限公司 All Rights Reserved  
Tel:0512-87818678,0512-68955080 ,68955309, 68955319   Email: main@ollomall.com
地址: 江苏省苏州工业园区月亮湾15号中新大厦1105  

  
苏ICP备16061959号-1
 
toudeng 悦己美官方旗舰店 mzui 广州日报大洋网 rgfc saiqiu zhouyun jinanjinchuang lien888 iot5 xiaxie.cc scyddp.com tfjxzh.com 女装 | 服装搭配 | 衣服 | 去搭配网。专业的穿衣搭配网 海南房地产网-海南之家_提供三亚房产,海口房产,琼海房产等新房、二手房、商铺、写字楼、别墅、短房、楼盘代理、房屋租售、房屋托管、房产资讯、居家装饰等服务 长沙市火星街道月桂社区 茄子相机-最好用的结伴拍照软件 钢管 无缝钢管 无缝管 厚壁管 合金管 高压锅炉管 石油裂化管 化肥专用管 钢管制造有限公司 山东省聊城市中钢管材联销有限公司 襄阳金百味快餐食品配送中心 大麻油蒙草堂大麻油官网 三国演义--- 传播三国历史 演义传统文化 青岛崇裕科技股份有限公司-变色专家 NBA98篮球中文网-NBA直播吧_NBA录像_NBA直播_篮球直播吧 石家庄装饰,石家庄装饰城,怀特装饰城 >> 北京神洲商桥技术服务有限公司